De voormalige kauwgomballenfabriek in Overamstel ondergaat een gedaanteverwisseling. De fabriek verandert van industrieel fabriekscomplex - via culturele broedplaats – in een toonaangevend centrum van de creatieve en kenniseconomie. We bekijken de transformatie vanuit een locatieoverstijgend perspectief. De fabriek bevindt zich namelijk op het kruispunt van twee stedelijke systemen: de as Amstel-Amstelscheg en de as Zuidas-Arenaboulevard. Deze perspectiefkeuze verscherpt voor ons de keuze voor pioniersfuncties.